HouseofFraser创立于1849年，作为英国百货零售业最负盛名的品牌之一，是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的多渠道百货公司，在英国、爱尔兰和中东共拥有60家门店,目前全球员工超过6000名，另有联营品牌员工1,1500名。HouseofFraser中国首家实体店，选址被誉为“中华第一商圈”的南京新街口，将商圈内的东方商城进行升级改造，携手257年历史的英国玩具连锁王国Hamleys、美国新奇特连锁商店Brookstone，打造全新的“东方福来德“购物中心。2016年12月21日，”东方福来德“购物中心在南京盛大开幕。
HouseofFraser将以特色百货商业模式进入中国市场，即将成熟的自有品牌、买手品牌和联营品牌相结合，具有强大的赢利能力。HouseofFraser不仅将为中国顾客重点展示和推介带有英伦血统的品牌或商品，更拥有一支与全球前沿紧密合作的超强买手团队，为您呈现顶级时尚品味和设计美学。同时，其店铺外部与内部装修设计也将充分体现英伦设计风格，以完美呈现标志性的英伦建筑美学和质感。
东方福来德将延续HouseofFraser的经营理念，始终坚持客户至上，计划将高端VIP室、私人购物顾问、正宗英式下午茶等优质服务作为经营特色，旨在令每一位顾客享受VIP般的购物体验和纯正的英伦生活方式。

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